逛古镇买年货绍兴这些地方氛围浓人气旺
逛古镇买年货绍兴这些地方氛围浓人气旺
水乡烟火气，遍地皆生活。当厚重的人文遇到独特的地理，一座座小镇、一条条街巷，便在“老绍兴·金柯桥”的桨声灯影里活泛起来。时近年底，在绍兴柯桥的三大古镇，过年的喜庆气氛日渐浓稠，
小桥流水是江南古镇的共性，而文化则塑造了不同古镇的气质。古镇旅游的全新赛道上，如何才能“不一样”？怎样让人“来了还想来”？
“修旧如旧，只是柯桥古镇保护发展的k22步。古镇要历久弥新，就要通过活态生长、业态更新，实现从商贸经济到文旅经济的转型。”柯桥古镇保护中心相关负责人说，2023年，柯桥古镇累计接待游客达6.28万人次，同比增长122.%，营业额达.万元，几乎比前年翻了一番。数据证明，柯桥古镇的这条路走对了。
市集是柯桥古镇的文化灵魂。不过如今的“逛市集”，对于游客和市民来说，更是一种文化和生活的延伸-k22柯桥古镇以四季节会破圈吸睛，全年开展节庆活动，确保每周有市集、每月有主题、每季有节庆。由此，柯桥夜泊、十二月市、风雅集、笛里故市接踵而至，非遗巡游、中秋祭月、潮玩节穿插其间，烟火气也由此聚集起更多的人气。
踏着新春的气息漫步古镇，融光桥边的鲁越名家，东官塘边的十里锦香、状元红酒楼、桃花坞小酒馆，龙舌嘴艺术休闲区的闲七生活美学馆、咖啡书屋、音乐工作室……无不氤氲着市井烟火气。特别是文创新业态商户们还自发组建了“柯桥古镇新邻里文化艺术街区群”。街区群发起人、闲七生活美学馆创始人毛美荣直言，她正是被柯桥古镇古今同框的气质所吸引，决心将品牌空间落户于此，为市民游客打开诗意生活新美学的视野。
眼下，古镇内一派新年新气象，随处可见的新春布置，彩色龙灯、新春剪影、好运纳福墙等，浓厚的春节氛围扑面而来。就在本月初启动的“我在柯桥过龘年”2024春节促消费系列活动上，在柯也门籍友人加历乐和伙伴们一起尽情体验了一番搡年糕、写书法，吃到了地道柯桥小吃，“我觉得挺好玩，在这里我看到裹粽子、写春联，都是中国的传统文化，很开心。”他不住地点赞。
当城市里的年味越来越难以寻找，而安昌的年味却是浓烈得铺天盖地：热闹的水乡社戏、喜庆的水上迎亲、街边挂着的酱鸭腊肠……绍兴几千年的民俗风情被展现得淋漓尽致。
在安昌古镇入口处，胡国庆经营着这爿古街上资历最久的腊肠店，他说古镇买什么纵横，自古就是“酱缸”汇聚之地，“酱文化”是当地特色，也由此带动了酱货“出圈”。“这几年，来自五湖四海的游客越来越多，窄窄的青石小巷熙熙攘攘，看到家乡吸引着源源不断的游客，别提多自豪了！”他说。
老胡的话得也得到了古镇景区工作人员裘营的共鸣。“我在这工作七八年了，最明显的感受就是游客中的年轻面孔越来越多，特别是天官第酱米文创园建成后，来这里开展研学游的中小学生翻了一番。”裘营告诉古镇买什么023年，古镇接待游客0万人次，今年预计将继续上涨。
告别“千镇一面”，古镇才能新生。年味古镇不再是“夕阳红”游客团的专属，这个转变得益于近年来安昌古镇不断优化业态和管理模式，推出腊月风情节、安昌有戏、汉服巡演、祭月仪式、非遗嘉年华等精彩活动，并且引入咖啡吧、书吧、优质民宿等业态，吸引更多的年轻人，古镇风貌得以更繁荣、古镇消费得以更多元。
与此同时，“不夜安昌”远近闻名。近年来，安昌街道实施“一河两岸”夜景工程，引入开元观堂等一批品牌酒店项目，绍兴k22##古镇主题的星巴克入驻，合筑、穗安客栈、律行慈舍等主题民宿相继投运，这些“组合拳”推动古镇由单一的观光旅游向多元化休闲度假转型，成为传递柯桥传统、时尚与新锐的特色文化旅游新地标。
河街水巷景如诗，百年文化炫神奇。位于鉴湖景区的鲁镇融汇旧时绍兴水乡的民俗风情、建筑风韵和自然景致，已成为市民游客体验绍兴文化、鲁迅文化的k21目的地之一。
“梦中的江南水乡，跟我们北方的风景不一样！”2月5日上午，河南游客孔女士带着孩子在鲁镇游玩。她说，一放寒假，她就带着孩子来打卡了，不仅能游景区、画脸谱、坐乌篷船、看社戏，还能欣赏“祥林嫂寻阿毛”等街景表演，沉浸式体验语文课本里的鲁迅小说。
在“旅游+文创”赛道上掘金古镇经济，是鲁镇景区瞄准的方向。景区内有浙江诗路文化带上k22座数字诗路文化体验馆“诗e柯桥”，互动新科技赋能文旅传播是其亮点。整合数千条与柯桥有关的名人、诗词、古画等内容，在知识图谱、3D动画等技术赋能下，一块全景呈现、全民共享的柯桥古今人文图谱徐徐展开。
为激活文旅消费，鲁镇景区推动门票经济向消费经济转型。绍兴首部大型实景影画剧《古镇买什么》一经推出便成了“人气大戏”，2023年吸引观众12余万人次；此外，金柯桥文旅集团将文化内涵、文化价值融入旅游产业链各环节，在鲁镇打造了全国k210°沉浸式鲁迅文化主题生活街区，“上新”一系列文创产品，助推旅游业态价值攀升。据统计，2023年，鲁镇景区接待游客105万人次，同比增长2%。
临近龙年春节，鲁镇景区内年味更浓了。“除了备好绍兴祝福、祭天盛典等极富当地特色的民俗活动之外，还主打街头情景社戏、民国舞台？鲁镇故事等‘鉴湖有戏’活动。”据鉴湖景区工作人员杨卢钰介绍，从今年开始，鉴湖景区将贯通柯岩风景区、鲁镇和鉴湖里这三大片区，推出陆上舞龙巡游和水上游龙画舫组成的“双龙游线”，只等客来。
